Le commerce de détail français souffre du troisième verrouillage mis en place dans 16 départements

Des clients portant des masques faciaux font la queue devant un magasin de mode Bershka à Paris en prévision de … [+] fermeture pendant au moins 4 semaines alors que l’épidémie de coronavirus (COVID-19) se poursuit (Photo de Chesnot / Getty Images)

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Avec l’augmentation des cas de Covid-19, les inévitables mesures restrictives pour lutter contre l’augmentation vont faire des ravages sur l’économie française. Les résidents de France ont subi une nouvelle conférence de presse du gouvernement jeudi détaillant les derniers efforts pour lutter contre le nombre toujours croissant de cas dans le pays européen. Ile de France – Paris et sa grande banlieue ainsi que 15 autres départements font face à un troisième verrouillage. Jeudi, l’unité de soins intensifs d’Ile de France dépassait 100% de sa capacité et le nombre de nouveaux cas quotidiens était passé à plus de 37 000.

Le commerce de détail était sur une autre montagne russe de fermetures de magasins répétitives, marquant la troisième fois depuis mars 2020, le commerce de détail non essentiel était ciblé. La nature apparemment arbitraire de ces fermetures ajoute à la confusion. L’annonce a fait affluer les acheteurs vers des magasins de détail non essentiels vendredi, se démenant pour faire un peu de shopping de dernière minute en magasin.

Si une autre fermeture de magasin non essentielle était à venir, une discussion depuis fin janvier, a … [+] a vraisemblablement créé des achats de panique chez certains acheteurs (Photo de Chesnot / Getty Images)

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Les acheteurs se sont précipités dans la rue de Passy dans le 16e arrondissement de Paris vendredi après-midi, saisissant une occasion de dernière minute de faire leurs achats une dernière fois pendant au moins un mois, tout en gardant à l’esprit le couvre-feu toujours en vigueur à 18 heures. (À partir de samedi, le couvre-feu a augmenté jusqu’à 19 heures). Zara avait une ligne de presque 50 de profondeur à 16h45; Les acheteurs Uniqlo se sont répandus du centre commercial couvert Passy Plaza sur le trottoir, Sephora, Nespresso, Histoire d’Or et Guerlain, la marque française de parfums classiques, avaient également des lignes à l’extérieur.

La période hivernale annuelle des soldes réglementées par le gouvernement s’est prolongée cette année jusqu’au 12 mars pour aider les détaillants à compenser les ventes perdues lors des fermetures collectives. Mais même cela peut ne pas suffire à garder certains détaillants dans le noir avec une année de magasinage réservé aux locaux. La France, Paris en particulier, s’appuie sur des foules de touristes chinois, russes et américains principalement pour soutenir et soutenir le secteur de la vente au détail de luxe. Des marques comme Dior avaient fait un effort concerté au cours de l’été pour courtiser le touriste local, ce qui a aidé, mais l’image reste claire que ces maisons de luxe françaises ont besoin de dollars du tourisme de détail.

Les choses étaient plutôt sombres jeudi avant l’annonce du Premier ministre Jean Castex. Le magasin Tony est généralement très animé, en particulier pendant les multiples semaines de la mode avec les voyageurs d’affaires et les acheteurs. Ceux-ci sont devenus principalement virtuels et réservés aux membres de l’industrie des locaux uniquement. Non seulement la rue était inhabituellement remplie de devantures de magasins vides et abandonnées, mais la plupart des magasins étaient également vides, sauf du personnel de vente, un spectacle qui est devenu de plus en plus courant depuis la pandémie.

Le produit phare de la cour de Madlords Jewelry était vide, à l’exception de ce journaliste et d’un ami, tandis que leur plus petite devanture de rue semblait se réapprovisionner. Moynat organisait une journée de presse. Même alors, le personnel était presque plus nombreux que les rédacteurs en chef et les journalistes là-bas pour voir la première collection de Nicholas Knightly pour les légendaires maroquiniers et fabricants de malle français. L’endroit le plus fréquenté du pâté de maisons était un café aménagé pour vendre du café à destination où les travailleurs de la vente au détail et de la construction s’étaient réunis en un groupe de 10 pour un café et des pauses cigarettes, à la manière ad hoc de la vie de café.

Une enseigne sur une ‘Galerie Lafayette’ fermée à Toulouse France le 3 novembre 2020. (Photo par Alain … [+] Pitton / NurPhoto via Getty Images)

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Vraisemblablement, l’option click n collect accordée lors du deuxième verrouillage a aidé les détaillants à rester à flot avec des efforts concertés et des mises à niveau pour stimuler les ventes en ligne. Cependant, cela posait un défi plus important aux petits détaillants indépendants qui n’avaient peut-être pas de site Web.

Des détaillants nationaux tels que Go Sport, une chaîne d’articles de sport, ont envoyé des courriels détaillant les magasins ouverts physiquement. Isabel Marant, qui venait d’annoncer sa vente d’échantillons biannuelle du printemps, a envoyé des courriels pour annoncer l’annulation et le report de la vente à une date ultérieure à déterminer.

Pour récapituler, le commerce de détail non essentiel français a fermé le 14 mars 2020, ainsi que tous les autres fournisseurs de services et bureaux non essentiels. Le 11 mai, le commerce de détail a rouvert ses portes, mais avec des limites de capacité et des mesures sanitaires telles que des masques obligatoires, une désinfection des mains et une distance sociale requise. Il faudrait près d’un mois de plus aux restaurants, cafés et bars pour rouvrir leurs portes. Les boîtes de nuit n’ont pas encore rouvert depuis la fermeture initiale de mars 2020 et beaucoup disent que le secteur pourrait ne pas récupérer. Après un été apparemment presque ordinaire, bien que sans touristes étrangers, les Français sont revenus de leurs vacances pour la rentrée à l’automne, aidant vraisemblablement à propager le virus alors que le nombre augmentait. Alors que les Français ont pris leurs vacances, les touristes qui affluent ici ont cruellement manqué, ce qui était pratiquement nul, à l’exception de certains citoyens des États membres de l’Union européenne qui étaient libres de traverser les frontières l’été dernier.

Alors que les cas de Covid augmentaient en octobre, le gouvernement a entamé un deuxième verrouillage à partir du 30 octobre et, une fois de plus, des magasins non essentiels, des cafés et des bars ont fermé leurs portes. Seule la définition de l’essentiel avait changé – désormais, les nettoyeurs à sec, les bibliothèques ou les librairies, les magasins d’électronique, par exemple, étaient autorisés à rester ouverts. Cependant, plusieurs petites entreprises ont protesté, car les grandes surfaces vendant de la nourriture pouvaient vendre les mêmes articles que leurs magasins maintenant fermés. Et les écoles et les cabinets médicaux non urgents sont restés ouverts. Les bureaux, tout en étant encouragés à permettre le travail à domicile, fonctionnaient également selon l’entreprise.

Une vitrine d’un magasin Lacoste lors des soldes du Black Friday à Lyon France le 5 décembre 2020. (Photo … [+] par Robert DEYRAIL / Gamma-Rapho via Getty Images)

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Sous les pressions économiques et politiques et la détérioration de la santé mentale des citoyens français, le verrouillage a été levé le 15 décembre et prévu de se déployer par étapes jusqu’au 20 janvier, date à laquelle les cafés et les bars pourraient rouvrir. Cependant, le commerce de détail non essentiel a rouvert le 28 novembre pour profiter de la période cruciale du magasinage des Fêtes. Un couvre-feu nocturne de 20 heures a été mis en vigueur, bien que des rassemblements jusqu’à six personnes aient été autorisés. Malheureusement, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu, et seuls les magasins non essentiels sont ouverts pour les achats de vacances. Les projets d’ouverture de cinémas et de théâtres ont alors été abandonnés. Bien que les lieux de culte soient restés ouverts sous réserve de distanciation sociale, de port de masque et de désinfection des mains. Une église créative Notre Dame de L’Assomption, en partenariat avec le cirque à volets Alexis Gruss dans le bois du Boulogne, offre la messe de Noël. La tente ronde permettait d’accueillir plus de participants, un chœur de garçons et une tournure étrange, une combinaison de rituels d’église et de cirque dans la célébration religieuse.

Les responsables de la santé ont commencé à s’inquiéter du nombre de cas une fois les vacances terminées et les gens sont revenus des vacances d’hiver – s’il s’agissait de vacances de ski, cela avait lieu hors de France, les stations de ski étant restées fermées pour la saison 2020-2021. De petites mesures ont commencé à s’infiltrer, comme le changement du couvre-feu à 18 heures pour freiner l ‘ »apéro » français – boissons avant le dîner – qui avait déménagé des cafés aux maisons. Dès le début du mois de février, les frontières ont été fermées avec une réglementation encore plus stricte que les fermetures précédentes, indiquant ainsi aux citoyens français qui ne résidaient pas ici qu’ils ne pouvaient pas rentrer chez eux sans une raison impérieuse. Cette décision a déclenché une tempête de flammes parmi les expatriés français à l’étranger qui ont porté l’affaire devant les hautes juridictions ici comme étant inconstitutionnelle.

Dans le même temps, la France a ordonné la fermeture de magasins non essentiels de plus de 20 000 mètres carrés, ce qui a affecté la plupart des grands magasins tels que les Galeries Lafayette Haussmann, le Printemps et Le Bon Marché. Un mois plus tard, plus de magasins non essentiels, plus de 10 000 pieds carrés, ont été commandés fermés, ajoutant ainsi les nouvelles Galeries Lafayette Champs Elysées à la liste. Plusieurs théories ont éclaté sur les raisons pour lesquelles les petits magasins, donc potentiellement denses en acheteurs, pourraient rester ouverts. Certains ont estimé que c’était pour aider les indépendants. La France a insisté pendant cette crise sur le fait que les grandes entreprises de détail comme Amazon AMZN ne devraient pas être les seules à survivre à ces difficultés économiques.

Les mesures actuelles devraient rester en place jusqu’au 15 avril au moins, tandis que la France intensifie ses programmes de vaccination en retard et, espérons-le, voit une diminution significative du nombre de nouveaux cas. D’autres mesures, telles que les couvre-feux du week-end mis en place dans certains points chauds de la charge de travail tels que le Pal de Calais et Dunkerque, ont montré des taux efficaces faibles à modérés pour freiner la propagation. Ainsi, laissant le public las et douter que ces dernières mesures auront un impact significatif.

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