Même en France, la lingerie passe du sexy au confortable

Elle a peut-être la réputation d’être le berceau de la lingerie sexy, mais même en France, la titillation passe après le confort et la praticité.

Le mot même «lingerie» est une exportation française – utilisée du Japon aux Pays-Bas en passant par le Brésil – mais la France a tardé à s’adapter à une humeur changeante dans l’industrie mondiale qui ne traite plus les sous-vêtements chers avant tout comme une arme de séduction.

Le changement a été perceptible ces dernières années dans d’autres pays occidentaux, mesuré notamment par la baisse des ventes de Victoria’s Secret, le magasin américain qui a introduit la lingerie sexy sur le marché de masse dans les années 1970, puis a fait des milliards dans le monde en promouvant des images d’une perfection physique impossible.

À en juger par ses panneaux d’affichage et ses vitrines typiques, la France a résisté plus longtemps que les autres, mais n’a pas pu ignorer le changement pour toujours.

« La priorité n’est plus la séduction, il ne s’agit plus d’attirer l’attention des hommes », a déclaré Pascale Renaud, qui a réalisé un court-métrage pour lancer le salon français de cette année, Promincor-Lingerie.

Pas de mannequins sexualisés photographiés dans son film – à la place, ce sont des femmes de toutes tailles et de tous âges, qui font de l’exercice, dansent, méditent, font de la moto … essentiellement, sont de vraies personnes.

« Les femmes jouent les choses différemment ces jours-ci … On le voit dans toute la publicité », a déclaré Renaud.

« Des choses qui étaient considérées comme des défauts dans le passé – quelques kilos supplémentaires, des lignes, des cicatrices – aujourd’hui, ce sont des signes d’individualité. »

Les produits présentés à l’exposition étaient eux-mêmes des signes du changement d’humeur.

Les soutiens-gorge taille plus d’Empreinte ont été présentés comme quelque chose «à oublier une fois qu’ils sont enfilés», tandis qu’un autre modèle en dentelle noire a été traîné comme «sport chic», avec un accent mis sur l’aide à la posture et la répartition du poids.

Un autre avec des sangles croisées dans le dos a été spécialement conçu pour amortir les mouvements associés à la boxe et à l’équitation.

« Les femmes se plaignent de ne trouver que des soutiens-gorge qui les écrasent ou les dérangent, ou n’offrent pas de soutien. Il a fallu plusieurs années pour arriver ici », a déclaré sa directrice Noemie Berthaux.

Comme pour tant d’autres choses, la pandémie a accéléré la tendance.

Beaucoup se sont tournés vers le yoga au cours des lockdowns de l’année dernière, le combo soutien-gorge et leggings est devenu particulièrement populaire.

Les préoccupations éthiques et pratiques sont à l’origine du changement.

« Après #MeToo, les photos de femmes objectivées avec de gros seins et des fesses idéalisées ne sont plus acceptables », a déclaré Brigitte Chauchon, directrice commerciale de Lejaby.

« Il y a maintenant une forte demande d’inclusivité. Nous nous éloignons de ce modèle de femmes aux mesures parfaites. »

Cela signifie au revoir aux soutiens-gorge push-up pour des formes pratiques, des matières issues de l’écologie et un confort maximal.

Le glamour existe toujours, mais sa signification est en train d’être redéfinie.

Les tons de couleur chair, autrefois considérés comme médiocres et peu flatteurs, sont «maintenant beaucoup plus à la mode», a déclaré Stephanie Perele, directrice de la marque familiale, Simone Perele.

« Nous nous amusons maintenant à travailler avec des designs transparents, en ajoutant de petits détails. »

« Les sous-vêtements peuvent être invisibles, comme une seconde peau, mais toujours très sophistiqués », a ajouté Chauchon.

« Il s’agit de femmes qui se plaisent à elles-mêmes, à l’aise dans qui elles sont, qui ont leur propre vie sans les exigences traditionnelles. »

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